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獨(dú)立博客帶給行業(yè)網(wǎng)站的啟示

作者:億星網(wǎng)絡(luò)科技 時(shí)間:2012-12-20 10:14:16

獨(dú)立博客和行業(yè)網(wǎng)站(注:指某個(gè)行業(yè)的綜合性門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站,不同于博客形式,暫時(shí)想不到更好的名詞來(lái)表述)都在發(fā)表著各式各樣的觀點(diǎn),在這一點(diǎn)上,它們是相同的,但在其他方面,又有所不同。獨(dú)立博客雖然在人力、財(cái)力等方面往往都不及行業(yè)網(wǎng)站,但有自己的優(yōu)勢(shì),影響力也未必更弱。獨(dú)立博客往往由一個(gè)或幾個(gè)作者維護(hù),有的獨(dú)立博客接受投稿,有的獨(dú)立博客都是原創(chuàng)。

獨(dú)立博客中以一個(gè)人的博客居多。一個(gè)人的獨(dú)立博客的站長(zhǎng)又往往是名人。對(duì)一個(gè)人的博客來(lái)說(shuō),不論是在原創(chuàng)還是在選稿,都較能體現(xiàn)出個(gè)人的品味和眼光,容易形成特有風(fēng)格。一個(gè)人的獨(dú)立博客一般每天只更新一到兩篇文章,甚至幾天才更新一篇。文章數(shù)量少未必是件壞事。每天一篇文章更能集中讀者的注意力和討論的話(huà)題,讀者也更能耐心讀完。

而多個(gè)人的獨(dú)立博客則更像是一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站。多個(gè)作者共同維護(hù),會(huì)比較省力氣,文章更新也比較多。但是也會(huì)造成一些問(wèn)題,比如,博客內(nèi)容比較難以形成鮮明的個(gè)人特色,文章質(zhì)量參差不齊,難以像前者那樣形成明星效應(yīng)。每天更新的內(nèi)容太多反而分散了讀者的注意力,不能聚集討論,等等。

對(duì)于行業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這樣的問(wèn)題就更加嚴(yán)重。對(duì)于一個(gè)以閱讀為目的的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),行業(yè)網(wǎng)站顯得太過(guò)臃腫,常常讓人不知道從哪里下手。這不但表現(xiàn)在欄目和文章繁多,還表現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站除了文章外,還有下載、論文、圖片、無(wú)關(guān)行業(yè)的新聞等亂七八糟的內(nèi)容。筆者發(fā)現(xiàn),這些網(wǎng)站可能因?yàn)閮?nèi)容比博客更加豐富,更新更加頻繁等原因,在PR值和關(guān)鍵詞排名上的表現(xiàn)好過(guò)一些獨(dú)立博客,但這并不能說(shuō)明他們更受歡迎或影響力更大。

此外,行業(yè)網(wǎng)站更加難以形成獨(dú)特風(fēng)格。行業(yè)網(wǎng)站的背后往往有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司的資深編輯,這些編輯有著自己對(duì)行業(yè)的敏銳眼光,廣闊的人脈,豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)和比較雄厚的資金,卻未必有對(duì)于某個(gè)行業(yè)的真知灼見(jiàn),他們善于把一個(gè)站做得全面而有深度,卻未必能把它做成獨(dú)一無(wú)二。翻譯一些國(guó)外的最新資訊,摘錄國(guó)內(nèi)專(zhuān)家的最新評(píng)論,這些別人也能做得到;另外,網(wǎng)站背后參與者多,人多嘴雜,行業(yè)網(wǎng)站容易出現(xiàn)眾口難調(diào)的情況。

最后一點(diǎn),尤為重要,就是行業(yè)網(wǎng)站的人格化難題。為企業(yè)做微博營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)該知道:做企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)最好是把企業(yè)人格化。具體來(lái)說(shuō),就是不要總是以官方的語(yǔ)氣來(lái)發(fā)布消息和參與互動(dòng),讓人猜不透背后是誰(shuí);而應(yīng)該帶有個(gè)人的風(fēng)格,微博維護(hù)者應(yīng)放下身段,說(shuō)人話(huà),同粉絲親切交流。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),如果能把一個(gè)網(wǎng)站人格化,自然就能給讀者留下更加具體而深刻的形象,利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。但相對(duì)獨(dú)立博客來(lái)說(shuō),行業(yè)網(wǎng)站不太容易做到這一點(diǎn)。

對(duì)于以上問(wèn)題,行業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)增加原創(chuàng)內(nèi)容,制定內(nèi)容策略,統(tǒng)一內(nèi)容風(fēng)格,限制內(nèi)容數(shù)量,增加特色欄目,增加總編本人和作品的曝光度等手段加以改善。行業(yè)網(wǎng)站如此,企業(yè)網(wǎng)站又何嘗不是。獨(dú)立博客雖然人少力量弱,但有很多值得這些網(wǎng)站學(xué)習(xí)的地方;ヂ(lián)網(wǎng)正在朝著個(gè)人化發(fā)展,網(wǎng)站不僅要以人為本,也要像人一樣有著獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格。

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