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利用百度站長平臺進行數(shù)據(jù)分析時，常用的功能包括索引量、流量與關(guān)鍵詞、鏈接分析。
(1)索引量
此工具是為了體現(xiàn)網(wǎng)站有多少數(shù)量級的待選內(nèi)容，而此內(nèi)容并不是直接被抓取，而是候選的內(nèi)容，這些候選頁面是未來增加網(wǎng)站收錄必須要有的頁面。索引量能影響到網(wǎng)站收錄率，是一 個非常重要的SEO因素。
通常為了準確判斷網(wǎng)站收錄情況，可以進行索引量的查詢。如果網(wǎng)站索引量穩(wěn)步增長，說明網(wǎng)站是健康的。如果索引量明顯下滑，說明網(wǎng)站存在問題需要優(yōu)化。一般情況下， 網(wǎng)站索引量明顯下滑，可以通過提高網(wǎng)站文章質(zhì)量、規(guī)律更新內(nèi)容、增加網(wǎng)站入口等幾個方面進行優(yōu)化。
從SEO角度來說，索引量是第一步，蜘蛛抓取網(wǎng)站，建立索引頁面；收錄是第二步，蜘蛛根據(jù)頁面內(nèi)容和權(quán)重等因素放出網(wǎng)站的快照頁面，從而可以參與關(guān)鍵詞的排名；第三步就是關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，爭取獲取更多的SEO流量。
通常認為索引量是收錄網(wǎng)頁的預(yù)備庫，收錄量是收錄網(wǎng)頁的確定結(jié)果，不過索引量不一定就大于收錄數(shù)量，兩者之間的關(guān)系主要有兩種情況:
● 索引量多于收錄量
一般來說索引量大于收錄量，特別是對于新站來說，剛開始面臨一個審核周期，索引數(shù)據(jù)不斷增加，而收錄量很難增長，這需要一些時間。但是當(dāng)索引量高于收錄量很多的時候，就要注意了，可能是文章質(zhì)量的問題，這時應(yīng)該增加原創(chuàng)文章的更新，盡量減少轉(zhuǎn)載，特別是一些低質(zhì)量內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。
（1）索引量少于收錄量
也有不少情況是索引量少于收錄量，例如某旅游網(wǎng)站，索引數(shù)據(jù)4000左右，收錄快到5000了。這種情況可能是數(shù)據(jù)的不準確造成的，也有可能就是索引的頁面放出情況良好，對應(yīng)了多個快照頁面，造成收錄高于索引。要注意的是這兩個數(shù)據(jù)應(yīng)該相差不會太多，相差太大的話-般都是網(wǎng)站出現(xiàn)了問題。
索引量和收錄數(shù)據(jù)能夠在一定程度上反映出蜘蛛對網(wǎng)站喜好和信任程度，單純的看這兩個數(shù)據(jù)是不夠的，還要結(jié)合網(wǎng)站的頁面數(shù)量，以及網(wǎng)頁的收錄時間等，通過綜合的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站潛在的問題。
索引量的多少一般由網(wǎng)站頁面數(shù)量決定，要想索引量不斷增加，就需要創(chuàng)造高質(zhì)量的頁面內(nèi)容、規(guī)律更新、增加搜索引擎蜘蛛入口，不斷吸引蜘蛛爬取，索引量數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大的波動，蜘蛛抓取的次數(shù)和頻率也會有相應(yīng)的變化，這種變化是關(guān)聯(lián)的，收錄也會隨著索引的增加而增長，兩者的數(shù)據(jù)可能不一致，但是這種變化趨勢應(yīng)該一致，這種數(shù)據(jù)趨勢可以體現(xiàn)出網(wǎng)站目前的狀態(tài)，對后續(xù)的SEO工作有很大的指導(dǎo)作用。例如索引量下降，網(wǎng)站方面存在的原因可能有網(wǎng)址URL未規(guī)范統(tǒng)一、站點受青睞度下降、網(wǎng)站對蜘蛛不友好等。SEO人員需要針對網(wǎng)站具體情況來分析原因。
(2)流量與關(guān)鍵詞
通過百度站長平臺的“流量與關(guān)鍵詞”工具，可以知道網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和點擊量總數(shù)、展現(xiàn)量總數(shù)以及點擊率的高低。在進行數(shù)據(jù)分析時，該功能可以給我們帶來的有用信息包括:預(yù)估流量在做網(wǎng)站之前，我們都想要知道某些詞或者一類詞能給網(wǎng)站帶來多少流量。也就是說，預(yù)估流量多少。利用百度站長平臺的“流量與關(guān)鍵詞”工具，就可以清楚地知道網(wǎng)站優(yōu)化到何種程度，帶來的預(yù)估流量是多少。例如一個關(guān)鍵詞百度指數(shù)給出的整體指數(shù)380，PC端指數(shù)200，移動端指數(shù)180。 根據(jù)“流量與關(guān)鍵詞”工具找出在某一位置的關(guān)鍵詞，查看點擊率，求出平均值，就可以得出這個詞在某一位置所帶來的流量。這樣我們在做網(wǎng)站優(yōu)化之前，就可以知道所優(yōu)化的詞能給網(wǎng)站帶來多少流量了。根據(jù)展現(xiàn)量做出網(wǎng)站調(diào)整展現(xiàn)量指的是搜索用戶在百度搜索引擎查詢某關(guān)鍵詞時，看到目標(biāo)網(wǎng)站的次數(shù)。雖然用戶沒有點擊我們的目標(biāo)網(wǎng)站，但是目標(biāo)網(wǎng)站依然在用戶面前進行展示了。
通過分析就可以知道，用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞時，我們的網(wǎng)站展現(xiàn)了。通過歸納和分類，就可以歸納出多種關(guān)鍵詞。通過這種方式獲取的關(guān)鍵詞，用戶的需求更明確，營銷效果更好一些。根據(jù)這些關(guān)鍵詞，進行主動的查詢就可以知道用戶為什么沒有點擊我們的網(wǎng)站，是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名比較靠后，還是優(yōu)化過程中忽略了什么?例如百度現(xiàn)在搜索中采用圖文形式進行展現(xiàn)，是網(wǎng)站頁面沒有出現(xiàn)圖文形式，還是描述等對于用戶來說沒有吸引力。SEO人員在分析過程中就應(yīng)該可以得出一些結(jié)論，可以把這些詞進行一些特殊的優(yōu)化，來提升關(guān)鍵詞排名， 提升網(wǎng)站流量。
● 對著陸頁的分析
對具有點擊量和點擊率的頁面進行分析，查看為什么出現(xiàn)點擊率但是沒有吸引到用戶。特別是對于一些企業(yè)網(wǎng)站來說，在著陸頁進行優(yōu)化和內(nèi)容填充，用戶對此不滿意就可能跳出。這時就要對著陸頁進行重點檢查，分析網(wǎng)站著陸頁為什么沒有留住用戶，是內(nèi)容問題，還是其他問題。
(3)鏈接分析
1)外鏈分析
分析外鏈數(shù)據(jù)的主要目的是找出垃圾外鏈，主動去封堵垃圾外鏈可能對網(wǎng)站造成的惡劣影響。
針對網(wǎng)站優(yōu)化的情況來說，外鏈數(shù)據(jù)分為兩類，正常外鏈與垃圾外鏈。而垃圾外鏈又分為兩種:站內(nèi)搜索結(jié)果頁面(垃圾搜索詞)以及被黑客入侵植入的黑鏈。我們進行數(shù)據(jù)處理的目的有兩個:識別出哪些是正常外鏈，哪些是垃圾外鏈，并根據(jù)垃圾外鏈的相關(guān)數(shù)據(jù)，進行些處理，保護好網(wǎng)站:并且要讓被垃圾鏈接指向的頁面，不被搜索引抓取以及被收錄索引。因此在外鏈數(shù)據(jù)表中，SEO人員需要對黑鏈進行篩選。篩選出這些垃圾鏈接，目的就是要把這些垃圾外鏈的域名記錄下來，避免這些垃圾域名被黑客重復(fù)利用，拿去制作新的地圾鏈接，從而在第一時間拒絕掉這些垃圾外鏈，使百度蜘蛛從垃圾外鏈訪問我們網(wǎng)站上的內(nèi)容時，無法獲取到任何信息。
(2)死鏈分析
內(nèi)部死鏈，是自身網(wǎng)站上出現(xiàn)的，由于種種原因使得百度蜘蛛抓取鏈接時，無法獲取到容而被識別的死鏈。大部分情況下，這種死鏈站長是可以通過一些方式避免的，因此是可控同時，由于鏈向死鏈的頁面，是自身網(wǎng)站上的頁面，并且鏈出了死鏈的頁面，對搜索引非常不友好，因此要及時處理。
死鏈問題，不需要每天都去下載表格進行分析，只需要每天大致看一下數(shù)據(jù)，是否有突然出現(xiàn)的死鏈，找到原因并處理(一般大范圍出現(xiàn)，比較容易被察覺到，也是需要緊急處理的)；另外，我們需要定期進行一次較為徹底的死鏈數(shù)據(jù)分析，看看是否有平時沒有關(guān)注到
的死鏈問題。
外部死鏈，其實可以不必過于關(guān)注，會受到死鏈影響的不是我們網(wǎng)站，而是導(dǎo)出了死鏈的網(wǎng)站。
3. Majestic SEO
Majestic SEO是一款深度挖掘網(wǎng)站外部鏈接數(shù)據(jù)的工具，雖然詳細數(shù)據(jù)需要付費，不過價在利用 Majestic SEO工具進行數(shù)據(jù)分析時，主要用來分析網(wǎng)站的外部鏈接。
(1)鏈接增長歷史( Backlinks History)用圖表的方式非常直觀地顯示出網(wǎng)站外部鏈接的增長(或下降)趨勢 個好的網(wǎng)站通常外部鏈接隨時間逐漸積累，越來越多，較少跳躍式增長，鏈接減少就更少見了SEO人員可以通過鏈接增長歷史，分析自己網(wǎng)站鏈接建設(shè)效果如何、鏈接數(shù)量劇烈變化與排名大幅波動是否有時間關(guān)系等。
(2)鏈接鋪文字( Anchor)
使用每種錨文字的外部鏈接總數(shù)( Extemal backlinks)，使用每種錨文字的域名總數(shù)(Referring domains)等。
鍵詞是否是網(wǎng)站重點優(yōu)化的關(guān)健詞。根據(jù)這一數(shù)據(jù)也可以分析關(guān)鍵詞排名下降是否與外部鏈接 SEO人員可以點擊這些描文字，進一步查看使用某個特定錯文字的鏈接都有哪些，這些關(guān)有關(guān)系。例如某網(wǎng)站關(guān)鍵詞A的排名從原來的首頁第10名，下降到了第三頁，經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)是由于該關(guān)鍵詞對應(yīng)的外部鏈接數(shù)量大量被刪除導(dǎo)致的。
4.關(guān)健詞排名批量查詢工具
批量查詢某個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名是SEO人員必做的功課，不僅在研究競爭對手時要用到，自己網(wǎng)站優(yōu)化前后都要定期查詢，以檢測優(yōu)化效果、修改優(yōu)化策略。因此SEO人員在進行數(shù)據(jù)分析時，需要掌握網(wǎng)站重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞的排名。
要查詢某一個關(guān)鍵詞的排名比較簡單，但是要查詢多個關(guān)鍵詞的排名，就需要借助工具來操作。目前互聯(lián)網(wǎng)中提供關(guān)鍵詞批量查詢工具有很多，例如奏鳴網(wǎng)關(guān)鍵詞排名批量查詢工具即可實現(xiàn)這一功能。
SEO人員可以根據(jù)優(yōu)化前后的關(guān)鍵詞排名情況來判斷優(yōu)化效果，以及后期的優(yōu)化方向。另外建議SEO人員在日常優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計過程中，每天統(tǒng)計關(guān)鍵詞的排名情況，隨時關(guān)注優(yōu)化效果。