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一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案的關(guān)鍵是什么?
所謂品牌營(yíng)銷就是要把握好剛打消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的核心需求，然后要憑借產(chǎn)品的質(zhì)量、文化特性和氣獨(dú)特性的宣傳方法，來綜合營(yíng)造某個(gè)品牌在其用戶心目之中的價(jià)值認(rèn)可度，從而會(huì)形成品牌效益的一個(gè)營(yíng)銷策略與過程。那么，品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案的核心要素都有哪些呢?我們一起來看。
1、品牌的概念
講述企業(yè)品牌的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個(gè)故事的講述來定義為力量與美麗間的對(duì)比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)推廣
當(dāng)前期準(zhǔn)備工作都確定好后，接著需要的就是確定策略和方法，策略包括：品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等，具體方法包括打造生動(dòng)化的視覺形象、人性化的品牌故事、差異化的專屬元素等。
2、明確目標(biāo)
首先，我們做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性。
這是做SEO品牌營(yíng)銷的基石，建立品牌誠(chéng)信的基礎(chǔ)，接著我們就要以產(chǎn)品為中心，明確我們的目標(biāo)所在的行業(yè)、關(guān)鍵詞以及品牌詞的定位。
3、明確目標(biāo)用戶
結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境從搜索引擎上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始進(jìn)行整理分析，弄清他們?cè)谙M(fèi)者的目標(biāo)用戶分別是哪些，以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位，判斷的主要依據(jù)是用戶的實(shí)際需求。
4、明確目標(biāo)用戶的特征
正所謂：知己知彼，百戰(zhàn)百勝，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位只是首步，還需要對(duì)他們有一定的了解認(rèn)識(shí)，這是我們就需要對(duì)目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣、訪客屬性、地域分布、系統(tǒng)環(huán)境等多方面數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，總結(jié)出目標(biāo)用戶的特征。
5、明確用戶群體集中的平臺(tái)
在了解清楚目標(biāo)用戶的特征后，接下來就需要尋找到他們“藏身之所”，一般經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng)，擁有同樣需求的目標(biāo)用戶群往往會(huì)集中在某些平臺(tái)，這些平臺(tái)很好地為他們提供了互相了解學(xué)習(xí)的便捷服務(wù)，尋找到這樣的平臺(tái)就相當(dāng)于尋找到大量的準(zhǔn)確目標(biāo)用戶群。
6、品牌的形象塑造
品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣。
7、品牌營(yíng)銷的策略
針對(duì)“品牌”的網(wǎng)絡(luò)推廣，重點(diǎn)有一個(gè)核心，一個(gè)基本，一個(gè)突破。一個(gè)核心即以多方位的客戶關(guān)系服務(wù)管理為主要體系，根據(jù)自身的情況建立客戶關(guān)系服務(wù)管理系統(tǒng)，在營(yíng)銷的過程中，將獲取到的客戶信息收集存儲(chǔ)于系統(tǒng)中，并以此為契機(jī)對(duì)所屬客戶開展相關(guān)的增值服務(wù)和二次營(yíng)銷。
一個(gè)基本即網(wǎng)絡(luò)推廣主要以提高品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力為基本。一個(gè)突破即在產(chǎn)品現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)銷量極少的情況下，借助網(wǎng)絡(luò)推廣手段和技術(shù)大幅提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量，并爭(zhēng)取在所有的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上全面鋪貨。
為了能更好的為所屬客戶提供專業(yè)化、個(gè)性化的增值服務(wù)，可以考慮自行開發(fā)搭建本系統(tǒng)。初期簡(jiǎn)易版的系統(tǒng)可以提供客戶信息采集、錄入、搜索、編輯等功能，后期基于基礎(chǔ)的客戶信息，就可開發(fā)高級(jí)版系統(tǒng)以提供較多的增值服務(wù)。
8、針對(duì)用戶特征展示產(chǎn)品亮點(diǎn)
正常的品牌營(yíng)銷不可避免會(huì)有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是熱門行業(yè)或熱門關(guān)鍵詞，想要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功打造品牌營(yíng)銷，沒有產(chǎn)品亮點(diǎn)將舉步維艱，但往往大部分產(chǎn)品很難有亮點(diǎn)，這時(shí)就可以利用之前的整合的用戶特征進(jìn)行亮點(diǎn)打造，具體方法因目標(biāo)用戶而異。
9、將方案執(zhí)行到底
方案如果沒有被執(zhí)行，那終究只是方案，但僅僅執(zhí)行是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要做到的是排除萬(wàn)難，將方案執(zhí)行到底，沒有付出就沒有回報(bào)，品牌營(yíng)銷是一個(gè)漫長(zhǎng)枯燥艱澀的過程，但一旦成功，回報(bào)相當(dāng)可觀。